Referenzen

Borderless Global Fashion Market Frankfurt

Kunde

Borderless

Projekt/Produkt

Marketing

Lösungen

Event
Marketing
Social Media

Jahr

2014 - 2015

Aufgabe

Zu den wichtigsten Entwicklungen der letzten Jahrzehnte zählen globale Integration, wachsende Mobilität und Migration. Die Stadt Frankfurt ist hier Vorreiter. Beinahe die Hälfte der Bevölkerung der „Global City“ verortet ihre familiären Wurzeln nicht nur in Deutschland, sondern auch in anderen Ländern der Welt. Neue, urbane Identitäten entstehen mit vielfältigen lokalen und kosmopolitischen Bezügen.

Weltweit und auch in Deutschland haben Modetragende und Modeproduzenten diesen Wandel innovativ verarbeitet. Communities unterschiedlicher Diaspora-Gruppen entwickeln eigene Modestile. Junge Frauen kombinieren Kaftan mit Nietenjeans. Neue Farben und Muster erobern die Straße. Accessoires aus fernen Ländern setzen modische Akzente und signalisieren Fernweh – oder die Verbundenheit mit einer anderen Region der Welt. Gemeinsam mit Politik-Consultant Dr. Griet Newiger-Addy, Frankfurter Schule für Mode und Bekleidung, möchte Mandelkern Modeschaffenden, Herstellern und Verkäufern von hochwertiger grenzüberschreitender Mode im Rahmen eines eintägigen Ausstellungs- und Verkaufsevents eine Plattform zum Marketing und zur Vernetzung bieten: „Borderless – Global Fashion Market Frankfurt“.

Umsetzung

Local goes Global goes Local: Nach der erfolgreichen Crowdfunding-Kampagne KulturMUT, die dem Projekt eine Förderung durch die Aventis Foundation sicherte, umfangreicher Vorkommunikation auf Facebook und monatelanger Planung feierte die Modemesse der besonderen Art am 20. September 2015 im Frankfurter Gallus Theater Premiere. Auf rund 1.000 Quadratmetern präsentierten knapp 40 Aussteller Mode, Accessoires und Schmuck in allen erdenklichen Formen und Farben. Zwei Defilés und drei Workshops zu den Themen Beauty, Fashion, Fair Trade und Existenzgründung bildeten ein buntes Rahmenprogramm. Auch für das passende Entertainment wurde gesorgt: mit der DJane Baby Shoo und der Newcomerin Aylin als musikalische Begleitung sowie dem bekannten It-Girl Zeynep – das Herzstück des Comedy-Duos Frankfurter Klasse – als krönenden Abschluss einer rundum gelungen Veranstaltung.

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